Google fait beaucoup d’argent sur internet en proposant à tour de bras des produits gratuits, de qualité, mais agrémentés de publicités. Il vient par exemple de réaliser un clip promotionnel « Hello World » pour son excellent service de cartographie Google Maps.
Evidemment, tant de succès suscite beaucoup de jalousie, notamment chez les éditeurs de journaux dont les modèles économiques n’ont pas beaucoup évolué depuis la fin du XIXe siècle. Même les chaînes de TV, pas forcément plus dynamiques, ont peur de Google. C’est dans ce contexte que la presse allemande a obtenu sa Lex Google…
Plutôt déroutant
Une loi qui va permettre aux éditeurs allemands de réclamer de l’argent au premier moteur de recherche mondial pour les articles qu’il référence gratuitement sur la toile. Oui, oui, vous avez bien lu, les éditeurs allemand veulent encaisser une compensation financière parce qu’ils sont référencés sur Google Actualités! Ils évoquent des questions de droits d’auteur.
Pire, cette décision, qui doit encore être validée par le Bundestag, semble faire des émules à travers le monde, notamment en France. Mais qu’en penser parce qu’à première vue, cela semble assez déroutant puisque des entreprises payent parfois très cher des consultants pour que leur site internet soit bien référencé, ce qui amène beaucoup de trafic…
Ces rédactions qui veulent être référencées
Même les sites de presse d’ailleurs paniquent lorsqu’ils sont moins bien référencés que leurs concurrents sur les moteurs. Je pourrais donner nombre d’exemples en ce sens. J’ai même vu des rédactions prendre contact directement avec Google pour demander à être mieux référencées…
En effet, un groupe de presse qui propose gratuitement des contenus sur son site, a tout intérêt à drainer le public le plus large possible pour empocher ensuite l’argent de la publicité. Et même si le titre en question propose du payant, il a tout de même intérêt à faire référencer un résumé, là aussi pour attirer du trafic.
L’exemple de l’annuaire
Mais peut-être n’ai-je pas été assez clair? Alors prenons un autre exemple. En Suisse, une entreprise qui veut obtenir plus de visibilité doit payer pour figurer en bonne place dans les Pages Jaunes! Or un moteur de recherche, c’est comme un annuaire, mais dans le monde moderne… En fait, Google devrait faire payer pour son service!
Presse ou pages jaunes: autant d’expressions d’une économie qui n’a jamais vraiment su se renouveler. Le véritable problème de la presse réside dans son modèle économique qui peine à se réinventer pour s’adapter au numérique et dans ses multiples erreurs faites sur internet…
Gare à la pieuvre
Même si l’on n’aime pas la pieuvre Google, qui rassemble chaque jour un nombre de plus en plus considérable de donnés sur nous, il faut lui laisser cette incroyable capacité qu’elle a eu à trouver son chemin dans l’ère numérique. Google, par exemple, s’est contenté de proposer des publicités très ciblées vendues quelques centimes pour faire sa fortune…
Et la tentaculaire société ne va pas s’arrêter en si bon chemin. Selon eMarketer, elle domine clairement la publicité sur le mobile. Derrière, Pandora, Twitter, Facebook et Apple ont plus ou moins de succès. L’étude complète qui contient par ailleurs quelques indications assez intéressantes sur Facebook et Twitter.
Xavier Studer