Le phénomène Apple semble s’essouffler. Exit Steve Jobs, exit la perfection et le perfectionnisme, comme le confessent douloureusement certains fans lorsqu’ils évoquent iOS 6 et Plans… Sur la toile, ça se sent. Alors que certains sites continuent de faire l’apologie d’un nombre limité de produits, les moteurs de recherches distillent de nouvelles perspectives…
A ma plus grande surprise, j’ai découvert lundi soir que sur ces derniers sept jours ce sont les recherches autour du Sony Xperia T qui m’ont ramené le plus de trafic, devant l’iPhone 5. Oui, oui… Et attention, ces chiffres sont loin d’être anecdotiques puisqu’ils se basent sur quelque 10’000 pages vues au total, essentiellement en provenance de Google.
Problème de référencement? Peut-être même si l’iPhone 5 m’a ramené pas mal de trafic… Quoi qu’il en soit, je saisis cette occasion pour mettre en lumière un autre effet très intéressant qui existe sur internet depuis des années. Il s’agit de la longue traîne ou longue queue ou encore « long tail », c’est-à-dire les centaines ou milliers de recherches qui génèrent beaucoup plus de trafic que les quelques mots clefs stars du moment.
Longue évolution?
Cette réalité est des plus réjouissantes car elle est synonyme de diversité culturelle, de multitude technologique et de curiosité intellectuelle. Des valeurs qui ne sont pas forcément entretenues par la plupart des médias, y compris les services publics, qui se contentent parfois de surfer sur quelques vaguelettes populaires, voire populistes du moment.
Espérons que les nouveaux médias parviennent à dynamiser ces supports toujours puissants et qui drainent toujours passablement de lecteurs, téléspectateurs et internautes. Une évolution qui s’annonce toutefois difficile en Suisse (surtout compte tenu de la taille du marché), en France comme en Europe tant les médias historiques bénéficient d’une robuste assise traditionnelle…
Xavier Studer