Le marché publicitaire suisse fait saliver nombre d’entreprises d’horizons très différents. Dans un communiqué de presse commun diffusé lundi, le groupe de presse Ringier, la SSR et le puissant Swisscom ont annoncé vouloir regrouper leurs forces pour faire face à des concurrents étrangers branchés, innovants et performants.
Les partenaires regroupent la commercialisation de leurs offres de médias et de leurs plateformes publicitaires au sein d’une nouvelle société commune. Elle devrait satisfaire les besoins «très changeants» des annonceurs et des médias suisses, estiment-ils dans le même texte.
Expériences disparates
Concrètement, «Swisscom apportera sa compétence technologique et les droits de commercialisation de Swisscom TV et de ses plateformes en ligne. Ringier et la SSR intègreront les droits de commercialisation de leurs offres de médias complémentaires et de forte diffusion», est-il écrit dans un communiqué de presse quelque peu alambiqué.
«A travers ce partenariat, nous voulons proposer aux entreprises opérant sur le plan global une alternative suisse puissante, développer de nouvelles formes de publicité innovantes, renforcer le marché publicitaire suisse et ainsi préserver la création de valeurs en Suisse», indique Marc Walder, CEO de Ringier. «N’oublions pas qu’à eux seuls, l’année dernière Google et Facebook ont concentré environ 50% des parts du marché du secteur de la publicité numérique en Suisse».
Nouvelle coentreprise
Cette coopération comprend la fondation d’une société anonyme à laquelle participeront à parts égales les trois entreprises. Cette société comptera environ 290 collaborateurs. Elle aura comme CEO Martin Schneider (48 ans), actuellement CEO de publisuisse. Marc Walder en sera le président du conseil d’administration. La SSR et Swisscom seront représentées au conseil d’administration par Roger de Weck et Urs Schaeppi.
Sous réserve de son approbation par la Commission de la concurrence COMCO et de l’Office fédéral de la communication (OFCOM), la nouvelle société entamera ses activités au premier trimestre 2016. Mon commentaire? A la traîne sur certaines nouvelles technologies de l’information, ces poids lourds s’intéressent un peu tard au marché très compétitif de la publicité en ligne. Personnellement, je ne suis pas certain qu’ils bénéficient de l’ADN nécessaire…
XS