Une personne sur deux est membre de Facebook en Suisse

Le premier réseau social mondial continue de gagner des membres dans notre pays. Sur une population de 8,4 millions d’habitants, il compte désormais plus de 4,2 millions de résidents suisses inscrits, selon les données officielles de sa régie publicitaire. Au début de l’année, il n’y en avait que 3,9 millions qui étaient membre de cet important média social, selon un précédent coup de sonde.

Dans le détail, on dénombre quelque 2,2 millions d’hommes pour 2 millions de femmes dans la plage maximale proposée, c’est-à-dire de 13 à 65 ans et plus. Concrètement, Facebook estime que cela permet de toucher entre 3600 et 20’000 personnes au quotidien parmi les trois millions de personnes actives tous les jours. Il donne par ailleurs quelques explications intéressante relatives à l’audience sur cette page.

En opérant une sélection par la langue, on constate qu’il y a environ 1,2 million de personnes francophones, 2,4 millions de germanophones pour 470’000 italophones. Facebook donne également le chiffre de 1,9 million d’anglophones. On dénombre aussi environ 290’000 lusophones et 260’000 hispanophones.

Par région de Suisse ou centre d’intérêt

Pour essayer d’y voir plus clair (ou toucher des publics plus précis), il est aussi possible de cibler son audience selon des régions plus précises. Dans un rayon de 40 km autour de Zurich, on peut atteindre potentiellement 1,5 million d’habitants, 1,1 million autour de Berne, contre 360’000 personnes dans le même rayon autour de Genève ou encore 600’000 autour de Lausanne.

La régie publicitaire permet aussi d’atteindre le public par centres d’intérêt. On apprend ainsi que 2,7 millions de résidents suisses s’intéressent à la technologie, contre 340’000 pour la marque Apple et 430’000 pour le Groupe Samsung et 340’000 pour Swisscom, selon des chiffres consultés ce 27 août 2017. Attention, car il est possible de faire varier ces données en ajoutant par exemple «propriétaire d’un iPhone 6S» pour Apple, ce qui représente 390’000 personnes, rien que pour ce modèle…

Toutes les classes d’âges sur Facebook

Cet exemple démontre que ces chiffres peuvent être difficiles à interpréter, notamment car ces données sont dépendantes du bon vouloir des utilisateurs et ne peuvent être vérifiées. Elles donnent néanmoins une estimation du nombre de personnes concernées par Facebook, même si une part non négligeable de ces inscrits ne semblent pas régulièrement actifs.

Enfin, il est toujours intéressant de pouvoir mieux cerner les différentes couches d’âge concernées. Le tableau ci-dessous, qui reprend les données de mes trois derniers coups de sonde, donne une idée de l’audience atteinte grâce à Facebook… On constate que le nombre d’inscrits progresse dans toutes les catégories, sauf auprès des 13 à 18 ans…

Xavier Studer

Répartition en Suisse par classe d’âge au gré de nos pointages:

27.08.2017 Fans/tranche âge	02.01.2017 Fans/tranche âge	8.11.2015 Fans/tranche âge	21.01.2014 Fans/tranche âge
13-18: 250’000 19-30: 1’500’000 31-40: 1’000’000 41-50: 710’000 51-64: 570’000 65-65+: 210’000	13-18: 260’000 19-30: 1’300’000 31-40: 920’000 41-50: 670’000 51-64: 540’000 65-65+: 200’000	13-18: 290’000 19-30: 1’200’000 31-40: 830’000 41-50: 600’000 51-64: 430’000	13-18: 420’000 19-30: 1’180’000 31-40: 740’000 41-50: 520’000 51-64: 340’000

D’autres résultats depuis 2011 sont aussi accessibles à cette adresse.