Même si l’influence des médias sociaux sur l’opinion publique est encore limitée en Suisse, il existe certaines différences entre les régions linguistiques. C’est en Suisse romande qu’ils ont le plus de poids. Facebook et YouTube ne sont pas négligeables.

Selon le Monitoring médias Suisse mis à jour et publié par l’Office fédéral de la communication (OFCOM), les médias sociaux jouent désormais un rôle similaire à ceux imprimés. Le site interactif associé présentant ces résultats permet de comparer en détail le potentiel d’influence de la presse imprimée, de la radio, les TV et les médias en ligne.

Facebook, YouTube, puis Instagram

Pour la première fois, cette étude montre le potentiel d’influence des médias sociaux sur la formation de l’opinion. Sur le plan national, les médias sociaux figurent loin derrière les médias classiques. En Suisse romande, ils semblent toutefois plus influents que les offres en ligne et autant que les médias imprimés. L’illustration ci-contre ne manquera pas de poser certaines questions.

Les résultats de l’année 2018 montrent par ailleurs que la télévision reste la plus influente en Suisse, suivie par la radio, la presse imprimée, les médias en ligne et les médias sociaux. Cette domination est particulièrement marquée en Suisse romande et en Suisse italienne, où le pouvoir d’opinion de la TV est beaucoup plus important que celui de la radio et la presse.

Deuxième monitoring des médias

Même si en Suisse alémanique la télévision est également le principal média d’influence, la radio et la presse y jouent toutefois un rôle plus marqué qu’en Suisse latine. Enfin, les offres en ligne se trouvent en queue de peloton dans les trois régions du pays, selon un communiqué de presse de l’OFCOM.

Le Monitoring médias Suisse est publié pour la deuxième fois. Globalement, les changements sont faibles: les valeurs de la télévision et de la radio sont presque inchangées. L’imprimé a perdu une partie de son potentiel d’influence sur la formation de l’opinion dans toutes les régions du pays, tandis que celui des offres en ligne a augmenté.

XS