Le premier moteur de recherche mondial voit son emprise sur le marché s’effriter progressivement face à l’émergence de nouvelles technologies d’intelligence artificielle (IA) générative. Des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity gagnent en popularité pour répondre aux questions générales, reléguant Google au second plan pour certaines recherches.
L’avènement des modèles de langage avancés a bouleversé la manière dont les utilisateurs interagissent avec l’information en ligne. Ces systèmes d’IA sont capables de fournir des réponses contextualisées et synthétisées, offrant une expérience plus fluide et intuitive que la navigation à travers une liste de résultats de recherche. Du moins, lorsque les résultats sont fiables.
Des réponses directes aux questions
Cette évolution marque un tournant dans l’écosystème numérique, où la mise en forme et la rapidité d’accès à l’information priment sur la diversité de sources proposées. La domination de Google dans le secteur de la recherche en ligne, longtemps considérée comme inébranlable, se trouve aujourd’hui menacée par ces nouvelles technologies.
Les utilisateurs en quête d’efficacité se tournent de plus en plus vers ces alternatives, notamment Perplexity, qui leur permettent d’obtenir des réponses directes à leurs questions. Cette tendance pourrait s’accentuer avec l’amélioration continue des capacités des IA conversationnelles et leur intégration dans divers appareils et plateformes. A un détail près: les hallucinations et autres fantaisies des IA.
Un avenir incertain pour tous
Face à cette concurrence croissante, Google se trouve dans l’obligation de repenser son modèle économique, fortement dépendant des revenus publicitaires liés à son moteur de recherche. L’entreprise investit d’ailleurs massivement dans le développement de sa propre IA, Gemini. Mais attention, car ces différentes IA génératives devront elles aussi trouver leur propre modèle économique… Et qui acceptera de payer 20, 30 ou 40 francs par mois pour des hallucinations possibles?
Le potentiel démantèlement de Google, évoqué par certains régulateurs, pourrait accélérer ce processus de déclin en fragmentant ses ressources et son expertise. Cependant, même sans intervention réglementaire, la transformation du paysage numérique semble inéluctable, avec une redistribution progressive des parts de marché entre les acteurs traditionnels et les nouveaux entrants spécialisés dans l’IA.
XS