Le marché mondial du smartphone continue sa progression, malgré une conjoncture marquée par l’incertitude économique et la prudence des consommateurs. Avec près de 295 millions d’appareils écoulés au second trimestre 2025, la croissance mondiale atteint seulement 1%, mais permet à Samsung de conserver sa place de numéro un.

Les concurrents n’ont pas réussi à déloger le géant sud-coréen. Samsung réalise une performance remarquable, affichant 58 millions d’appareils vendus et conquérant près de 20% des parts de marché, soit une hausse de près de 8% sur un an, selon des estimations du spécialiste IDC dont les projections vont à peu près dans le même sens que celles du cabinet d’études Canalys.

Samsung parie sur l’IA

Le succès du constructeur repose sur ses modèles Galaxy A36 et A56, qui rencontrent un réel engouement. Ces nouveaux modèles intègrent des fonctions d’intelligence artificielle (IA), auparavant réservées aux appareils les plus coûteux, participant ainsi à sa dynamique de croissance même sur les marchés plus sensibles au prix.

Ce positionnement lui permet de dépasser Apple qui, avec 46,4 millions d’iPhone écoulés, n’affiche qu’une modeste progression de 1,5%. Xiaomi, troisième, maintient ses positions avec une croissance timide, tandis que d’autres fabricants tirent leur épingle du jeu en misant sur les marchés émergents.

Un marché sous pression.

La demande pour des téléphones abordables continue de subir la pression de la hausse des prix et des tensions commerciales, ce qui freine le renouvellement des téléphones intelligents, notamment pour les modèles d’entrée de gamme. Même si le secteur du smartphone fait preuve de résistance, cette croissance mesurée illustre bien la maturité atteinte dans de nombreux marchés.

En consolidant sa première place, l’empereur du smartphone démontre une capacité certaine à s’adapter à la conjoncture et aux attentes des consommateurs particuliers comme des entreprises. Cette maîtrise de la chaîne de production et le renouvellement régulier de l’offre expliquent que Samsung reste, aujourd’hui encore, le véritable pilier du marché.

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Top 5 des entreprises, livraisons mondiales de smartphones, parts de marché et croissance annuelle, T2 2025 (résultats préliminaires, livraisons en millions d’unités)
Entreprise	Livraisons au 2e trimestre 2025	Part de marché au 2e trimestre 2025	Livraisons au 2e trimestre 2024	Part de marché au 2e trimestre 2024	Variation d’une année sur l’autre
1. Samsung	58	19,7	53	18,4	7,9
2. Apple	46,4	15,7	45,7	15,6	1,5
3. Xiaomi	42,5	14,4	42,3	14,5	0,6
4. Vivo	27,1	9,2	25,9	8,8	4,8
5. Transsion	25,1	8,5	25,5	8,7	-1,7
Autres	96,1	32,6	99,1	33,9	-3,1
Total	295,2	100,0	292,2	100,0	1
Source : IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 14 juillet 2025