Netflix reste leader du streaming en Suisse avec 26% de parts de marché au quatrième trimestre 2025, selon les données du dernier rapport de JustWatch. Le géant californien conserve cinq points d’avance sur Disney+ qui occupe la deuxième place avec 21% de parts de marché. La pomme crée toutefois la surprise!
Apple TV+ signe la plus forte progression annuelle du marché suisse. Le service de Cupertino a gagné cinq points de pourcentage en un an pour atteindre 12% de parts de marché. Cette performance remarquable témoigne de l’attractivité croissante du catalogue de la marque pommée auprès du public helvétique.
Les géants perdent du terrain
Les trois leaders historiques affichent tous un recul sur l’année écoulée. Netflix cède deux points de pourcentage, Disney+ en perd un, tout comme Prime Video d’Amazon qui se maintient à 19% de parts. Cette érosion profite aux acteurs de taille moyenne qui gagnent en visibilité.
Paramount+ poursuit sa progression avec 7% de parts de marché, en hausse de deux points sur un an. La plateforme publique suisse Play Suisse se stabilise à 8%, gagnant un point sur l’année. Ces résultats montrent une fragmentation croissante du marché helvétique de la vidéo en ligne.
Méthodologie basée sur l’engagement utilisateur
JustWatch est un guide de streaming qui regroupe les contenus de centaines de plateformes vidéo. L’entreprise berlinoise compte plus de 60 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, dont près d’un million en Suisse. Elle mesure l’intérêt réel des abonnés pour chaque service à travers leurs actions : ajout de contenus aux favoris, clics vers les plateformes et marquage des titres visionnés.
Cette méthodologie diffère des mesures d’audience traditionnelles en se concentrant sur l’engagement plutôt que le temps de visionnage. Prudence, donc. Les données de ce rapport ont été collectées tout au long de l’année 2025 auprès des utilisateurs suisses de la plateforme. JustWatch suit ainsi l’évolution du comportement de plus de quarante fournisseurs de vidéo à la demande par abonnement sur le marché helvétique.
Xavier Studer
