Cela semble être une tendance depuis quelques mois. Certaines grandes marques multiplient les projets en Suisse alémanique pour se lancer ensuite en Suisse romande. Dans ce contexte, Swisscom et Coop ont mis en ligne leur plate-forme de vente Siroop.ch, alors que Sunrise lance Spotlight un magazine d’informations en allemand.
Swisscom et Coop ont donc lancé leur échoppe en ligne après avoir reçu le feu vert de la Commission de la concurrence. En surfant sur ce nouveau magasin, on peut acheter un peu de tout; du sac de ciment au smartphone en passant par le grill à charbon…
Concurrencer Amazon?
Il se dit sur la toile que les deux compères veulent concurrencer Amazon. Si tel est le cas, force est de constater que ces deux sociétés ne sont pas à la pointe en arrivant des années après les autres sur le marché internet avec les 30’000 articles de Siroop.ch. Dans ce cas, on peut se demander si ces entités profitent d’un service de veille technologique… Mais passons…
Sunrise, pour sa part, suit un peu le chemin d’UPC Cablecom qui a avait lancé en sont temps une sorte de magazine d’informations. Chez l’opérateur. toutefois, Spotlight semble davantage axé sur les nouveautés technologiques et la société de l’information en général. Pour l’instant, ces contenus ne semblent être disponibles qu’en allemand.
Quelles stratégies?
Que penser? Après La Poste qui a transformé ses échoppes en papeteries et en bazar, voici Swisscom qui se lance dans le commerce de détail avec la Coop. L’opérateur fait toutefois valoir un certain savoir-faire sur la toile, tandis que Coop réalise que son canal de distribution Coop @Home n’est peut-être plus suffisant aujourd’hui…
Quant à Sunrise, il ne cache pas ses ambitions dans son communiqué de presse: «Grâce à l’approche Mobile First qui a été retenue, Sunrise va chercher ses clients là où ils se trouvent. Sunrise deviendra leur compagnon au quotidien.» Concrètement, dans quelle mesure le challenger helvétique des télécoms ne suit pas le pionnier bluewin.ch. On peut par ailleurs s’interroger sur l’utilité ce la démarche…
Xavier Studer