Le marché des smartphones arrive progressivement à saturation dans de nombreux pays. Les ventes devraient toutefois encore progresser d’environ 7% au niveau mondial en 2016, selon l’institut Gartner. Pour comparaison, l’an dernier, la progression était encore de plus de 14%. En 2020, les experts tablent sur des ventes de 1,9 milliard d’unités contre 1,5 sur 2016.
«Le marché des smartphones ne croîtra plus au niveau de ces sept dernières années», a déclaré Roberta Cozza, directrice de recherche chez Gartner. «Les ventes de smartphones ont enregistré leur plus forte croissance en 2010, en atteignant alors 73%.»
Un marché arrivé à saturation
Le marché des smartphones a atteint 90% de pénétration notamment sur les marchés d’Amérique du Nord, d’Europe occidentale ou encore du Japon. Les mobinautes de ces régions ne remplacent plus leur smartphone aussi souvent que les années précédentes. Le cycle de vie d’un cellulaire atteint désormais 2 ans et demi, selon un communiqué.
Les opérateurs subventionnent par ailleurs moins les appareils. Souvent, comme en Suisse désormais aussi, ils proposent des formules d’abonnement sans téléphone intelligent. Une évolution plus écologique, qui est arrivée très tardivement chez le puissant Swisscom.
Potentiel en Inde et en Chine
Depuis que les marchés des pays développés sont saturés, la priorité pour de nombreux fournisseurs est soit l’Inde, soit la Chine. «L’Inde a le potentiel de croissance le plus élevé», a déclaré Annette Zimmermann, directrice de recherche chez Gartner. Après avoir enregistré une croissance de 16% en 2014, les ventes de smartphones en Chine se sont toutefois stabilisées en 2015.
Ce tassement pourrait encore s’accentuer avec la durée de vie de plus en plus longue des appareils. Le rythme des évolutions technologiques ne justifie plus de changer aussi fréquemment de smartphone. Un certain plafond semble atteint et les constructeurs peinent désormais à proposer des nouveautés véritablement significatives.
Xavier Studer