Les ventes mondiales de smartphones ont baissé de 20% au deuxième trimestre 2020, selon Gartner. Si Samsung et Huawei sont presque à égalité à la tête des ventes mondiales de smartphones. L’évolution est très différente pour les marques en cette période de pandémie. Huawei, et surtout Apple, résistent bien, tandis que Samsung et Xiaomi plongent!
Parmi les cinq premiers producteurs de smartphones, Samsung a connu la plus forte baisse des ventes, tandis que celles d’Apple sont restées pratiquement stables d’une année à l’autre. Bien que Huawei a également vu ses ventes baisser en glissement annuel, il a connu une croissance de 27,4% en glissement trimestriel, ce qui le place virtuellement à égalité avec Samsung en tête du classement de Gartner.
Huawei surprend une nouvelle fois!
Cette position de Huawei est d’autant plus surprenante que le géant chinois doit toujours affronter les foudres américaines. Cela dit, ces chiffres sont un élément d’explication. Huwei est tellement fort et ses produits semblent tellement correspondre à certaines attentes qu’ils semblent agacer au plus haut point outre-Atlantique. Ceci explique peut-être cela…
Presque tous les grands marchés, à l’exception de la Chine, ont connu une dynamique négative liée au COVID-19, ce qui a entraîné une baisse continue de la demande de smartphones. «L’amélioration de la situation en Chine a permis à la demande de se redresser trimestre après trimestre», a déclaré Anshul Gupta, directeur principal de la recherche au Gartner.
Samsung le plus durement touché
Samsung a vendu près de 55 millions d’unités au cours du deuxième trimestre 2020, soit une baisse de 27,1% par rapport à l’année précédente. «La pandémie de COVID-19 a continué à affecter négativement les performances de Samsung au cours du deuxième trimestre 2020. La demande pour son produit phare, les smartphones de la série S, a peu contribué à relancer ses ventes de smartphones au niveau mondial», estime M. Gupta.
«La performance de Huawei en Chine lui a permis d’éviter une plus mauvaise performance trimestrielle. Huawei a développé son avance avec 42,6% du marché local des smartphones au deuxième trimestre 2020», précise M. Gupta. Huawei a mis en place une politique des vente agressives en Chine, notamment pour écouler des smartphones 5G, selon Gartner.
Des chiffres évocateurs
Enfin, «les ventes d’iPhone d’Apple ont mieux résisté au cours du trimestre que la plupart de ses concurrents sur le marché et ont également augmenté d’un trimestre à l’autre», selon Annette Zimmermann, vice-présidente de la recherche au Gartner. Enfin, à la quatrième position devant Oppo, Xiaomi a reculé de 21,5% d’une année à l’autre à 26 millions d’unités.
Mon commentaire? Dans cet environnement fragile, ces chiffres montrent probablement que les marques les plus agressives avec des modèles proches de la demande, comme le nouvel iPhone SE, s’en tirent mieux. Pour ce qui est de Huawei, une fois de plus on réalise à quel point son marché intérieur soutient son développement…
XS
| Marque
|
Q2 2020: |
Parts marché % |
Q2 2019 |
Parts |
Evo. |
| Samsung | 54,759.4 | 18.6 | 75,111.8 | 20.3 | -27.1 |
| Huawei | 54,125.0 | 18.4 | 58,055.7 | 15.7 | -6.8 |
| Apple | 38,386.1 | 13.0 | 38,522.9 | 10.4 | -0.4 |
| Xiaomi | 26,095.2 | 8.9 | 33,250.7 | 9.0 | -21.5 |
| OPPO | 23,612.1 | 8.0 | 28,070.2 | 7.6 | -15.9 |
| Autres | 97,692.1 | 33.2 | 137,282.5 | 37.1 | -28.8 |
| Total | 294,669.9 | 100.0 | 370,293.9 | 100.0 | -20.4 |