Les filles donnent le ton sur les réseaux sociaux. Elles s’approprieraient les dernières tendances plus tôt que les garçons, selon l’étude JAMES 2022 de Swisscom et de la ZHAW, la Haute école des sciences appliquées de Zurich. Les garçons sont eux davantage attitrés par les jeux vidéos, surtout gratuits…
Selon ce coup de sonde, les filles seraient ainsi à l’avant-garde de certaines tendances numériques. Concrètement, elles utilisent beaucoup plus TikTok et Pinterest, ce qui était déjà le cas avec Instagram en 2014, selon cette étude réalisée tous les deux ans auprès de 1000 jeunes de 12 à 19 ans.
JAMES 2022: les filles pour indicateur?
«Si cette tendance se confirme, l’usage des réseaux sociaux par les filles pourra demain servir d’indicateur pour l’ensemble des jeunes», déclare Gregor Waller, chercheur à la ZHAW et co-responsable de l’étude, cité dans un communiqué de presse diffusé jeudi.
Les réseaux sociaux figurent toujours parmi les principaux outils numériques du quotidien des jeunes en Suisse. Presque tous utilisent WhatsApp pour communiquer (97% des utilisateurs au moins plusieurs fois par semaine). De plus, Instagram (81%) et Snapchat (76%) restent les plus utilisés, à un niveau stable depuis plusieurs années.
Le fléau TikTok se propage
TikTok bénéficie d’une hausse fulgurante: 67% des jeunes utilisent régulièrement la plateforme (2018: 8%), les filles davantage que les garçons. En revanche, les jeunes ont pratiquement disparu de Facebook: seuls 5% l’utilisent encore chaque jour ou plusieurs fois par semaine (2014: 79%), selon le même texte.
Les réseaux sociaux affichent une activité constante. Ils servent le plus souvent à regarder les publications d’autres personnes (56%) et à les liker (55%) ou bien à écrire des messages personnels par chat (57%). Les jeunes publient beaucoup moins souvent de posts, et lorsqu’ils le font, il s’agit plutôt de stories ou de snaps éphémères.
Jeux gratuits en tête, selon l’étude de Swisscom
Les jeux vidéo ne sont pas en reste. Quelque 79% y jouent au moins de temps en temps, les garçons (93%) bien plus que les filles (65%). Mais par rapport aux années précédentes, le nombre de joueuses a augmenté. De plus, les plus jeunes s’amusent davantage que les adolescents plus âgés. La priorité va aux jeux gratuits (60%), contre seulement 35% pour ceux payants.
Mon commentaire? Cette première partie du tableau n’est guère reluisante lorsqu’on constate la qualité des publications sur TikTok. Il en va de même de l’activité recensée dans cette étude qui dénote plutôt des attitudes passives qu’actives. Bref, dans cette société toute numérique, nombre de réseaux sociaux continuent de tirer le niveau général vers le bas. Dommage.
Xavier Studer
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