En 2023, Apple a détrôné Samsung pour devenir le premier constructeur mondial de smartphones. Selon les cabinets IDC et Canalys, Apple a distribué 234 millions d’iPhone, soit 20 % du marché mondial, tandis que Samsung a dû se contenter de 226 millions d’appareils, soit un peu plus de 19 % de parts de marché. En progression de près de 31 %, le Chinois Transsion crée la surprise!

Malgré un marché en berne, Apple a réussi à progresser de 3,7 %, contrairement à ses principaux concurrents, notamment Samsung qui a vu ses ventes s’effondrer de 13,6 %. Cette réussite est en grande partie due à la solidité de la demande dans le segment haut de gamme, où Apple a écrasé le marché avec ses appareils en titane. Relevons que Xiaomi, 3^e, recule de près de 5 % et Oppo, 4^e, de près de 10 %!

Samsung, un géant en difficulté

Samsung, qui dominait le marché des smartphones depuis 2010, a connu une année 2023 difficile. La firme sud-coréenne a vu ses ventes chuter de 13,6 %, perdant ainsi sa place de leader au profit d’Apple. Cette baisse est d’autant plus marquée que le marché global des smartphones a lui-même reculé de 3,2 % en 2023, selon le cabinet IDC.

Cependant, Samsung pourrait rebondir en 2024 grâce à son rôle dans la course à l’écosystème intelligent du futur et à l’intelligence artificielle embarquée grâce à Google. Malgré tout, la concurrence sur le marché des smartphones reste intense, avec un certain retour de Huawei et la montée en puissance de différentes marques comme Transsion, désormais numéro cinq avec plus de 8 % du marché.

L’iPhone 15, un succès retentissant

Le succès d’Apple en 2023 est en grande partie dû au lancement de l’iPhone 15 en septembre. Ce nouveau modèle a permis à Apple de réaliser une forte progression au 4e trimestre 2023, avec une augmentation de 24,7 % de ses ventes. L’iPhone 15 semble avoir permis à Apple de toucher davantage de consommateurs.

En outre, Apple a profité d’un certain boom du segment haut de gamme, qui représente une part de plus en plus importante des ventes. Cette stratégie a permis à la pomme de résister à la morosité ambiante de prendre la tête des ventes de smartphones en 2023.

Vers un marché plus diversifié?

Si Cupertino a réussi à détrôner le Coréen en 2023, la concurrence sur le marché des smartphones reste palpable. Vivo, par exemple, pèse encore 8 % des ventes, selon Canalys. Huawei semble revenir en Chine, tandis que des marques comme OnePlus Oppo) ou surtout Transsion continuent de marquer des points, sans parler de Google avec ses Pixels, dont les qualités sont largement reconnues.

Cette évolution de la famille Android pourrait remettre en question la domination d’Apple et Samsung à l’avenir, même si le coup de pouce de Google à Samsung devrait produire des effets marqués. Dans tous les cas, la saturation du marché des smartphones pourrait avoir un impact sur les ventes futures des deux géants.

XS avec Perplexity.ai

Livraisons mondiales de smartphones, parts de marché et croissance d’une année sur l’autre, année civile 2023 (résultats préliminaires, livraisons en millions d’unités)
Entreprise	Expéditions 2023	Part de marché 2023	Expéditions 2022	Part de marché 2022	Croissance 2023/2022
1. Apple	234.6	20.1%	226.3	18.8%	3.7%
2. Samsung	226.6	19.4%	262.2	21.7%	-13.6%
3. Xiaomi	145.9	12.5%	153.2	12.7%	-4.7%
4. Oppo	103.1	8.8%	114.4	9.5%	-9.9%
5. Transsion	94.9	8.1%	72.6	6.0%	30.8%
Autres	361.8	31.0%	377.2	31.3%	-4.1%
TOTAL	1166.9	100.0%	1205.9	100.0%	-3.2%
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 janvier 2024