Google continue de s’adapter et à façonner le web du futur. Actif en Suisse depuis de très nombreuses années dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA), il l’implémente désormais toujours plus profondément dans son moteur de recherche. Après Google AI Overviews, le mode IA devrait bientôt débarquer.

C’est en effet un peu une course contre la montre pour le premier moteur de recherche mondial. De plus en plus d’internautes, notamment les jeunes, utilisent désormais directement des IA pour répondre à leurs questions en contournant le web. Désormais, les utilisateurs les plus avancés ne cessent de dialoguer avec leur IA favorite…

Un nouveau mode IA

La réaction de Google ne s’est pas fait attendre. Le premier moteur de recherche mondial a invité la presse et les blogueurs mardi à Zurich pour présenter plus en détail les nouveautés dévoilées la semaine dernière lors de la conférence Google I/O 2025. Le nouveau «Mode IA», déjà disponible aux Etats-Unis, va changer notre manière de voir Google.

Peut-être que le géant nous propose ainsi un peu le meilleur des deux mondes, car parfois il reste essentiel de trouver le site internet qui nous intéresse ou de pouvoir accéder aux meilleurs contenus sur une thématique. La petite nouveauté constitue cette mode «Mode IA», tout à gauche dans la fenêtre de recherche.

Dizaines de sites internet

Le point fort? La capacité d’obtenir une réponse synthétisée sur la base de l’analyse de dizaines de sites internet et non d’une connaissance opaque plus ou moins bien assimilée par des modèles de langage qui continuent d’halluciner. Evidemment, en coulisse, tout cela est basé sur la technologie de Gemini.

Grâce à cette innovation, Google va permettre à ses utilisateurs de «chatter» avec son moteur de recherche tout en tentant de maintenir une certaine rentabilité à la démarche. Dans le cadre de la recherche, des suggestions de contenus connexes publicitaires sont proposées aux internautes. Google estime d’ailleurs réinventer le marketing et le shopping, selon cette note.

La fondue pour exemple

Pour agrémenter sa présentation, Google a choisi de demander à ce nouveau mode comment préparer une bonne fondue. Des conseils similaires à ceux de son IA Gemini, mais dans une forme légèrement différente qui permet par exemple à un annonceur de commercialiser des spatules ou des caquelons.

Que penser? La modification de nos habitudes va profondément bouleverser les modèles économiques de Google, de ses concurrents et des détenteurs de sites internet. Lors d’une discussion à Zurich avec Fab Caillette, directeur senior de l’ingénierie pour Google Search à Zurich, il est apparu que, si certains points essentiels du SEO restent valables, l’arrivée de l’IA va corser les choses.

Selon ce spécialiste qui travaille depuis 20 ans chez Google, plus que jamais la qualité du contenu sera déterminante alors que les tentatives de duper les algorithmes seront facilement déjouées. Intéressant. Lorsque j’ai commencé sur le web, on disait que le contenu était roi. Il va devenir impérial! Et c’est une bonne chosel! ABE.

Xavier Studer, de retour de Zurich