Google fait de plus en plus fort en matière de création vidéo. Après avoir lancé publiquement en Suisse le générateur Veo 2, le géant américain a dégainé Veo 3 lors de sa conférence Google I/O 2025. Cette version est capable de créer des vidéos sonorisées de qualité. Il lance parallèlement un nouvel outil Flow destiné aux créatifs pour les aider à raconter des histoires visuelles!
Selon les premières démonstrations, ces outils permettent de libérer, voire de débrider sa créativité. Ce qui n’était jadis possible que pour des studios professionnels avec de gros moyens devient une réalité pour chaque créateur intéressé par ces technologies d’intelligence artificielle (IA). Du moins potentiellement. Nous devenons tous un peu des enfants de Lucas Films.
Veo 3: la «révolution» du son génératif
La principale nouveauté de Veo 3 réside dans sa capacité à produire une bande sonore des vidéos générées artificiellement. Cet outil permet d’ajouter des effets sonores, de la musique d’ambiance ou même des dialogues cohérents avec l’action. Cette fonctionnalité représente un bond technologique considérable par rapport à Veo 2, qui se contentait de produire des séquences muettes.
Les créateurs en herbe n’ont plus besoin de maîtriser des logiciels de montage audio complexes ou d’acheter des licences musicales. L’IA peut potentiellement se charger de tout, depuis les bruitages jusqu’aux compositions musicales adaptées au rythme et à l’atmosphère de chaque séquence. Evidemment, dans les limites de ses possibilités.
Google Flow: l’assistant narratif des créateurs
Google Flow se positionne comme un assistant créatif pour structurer et développer des récits visuels. L’outil aide les utilisateurs à organiser leurs idées, à créer des scénarios cohérents et à planifier leurs productions vidéo étape par étape. Il propose des suggestions de transitions, d’angles de caméra adaptés au message à transmettre, selon cette note de Google.
Cette approche pourrait théoriquement démocratiser la création de contenus professionnels en guidant les novices vers des résultats de qualité. En combinant Veo3, Imagen 4 pour les images et Gemini, Flow doit permettre de réaliser une multitude de productions comme des clips déjantés, des courts-métrages, etc. Plusieurs réalisateurs ont contribué à son développement, selon le premier moteur de recherche mondial.
Google AI Ultra: un prix qui fait réfléchir
L’accès à ces outils de pointe a évidemment un coût, comme nous l’avons déjà expérimenté avec Sora d’OpenAI. L’abonnement Google AI Ultra, qui inclut Veo 3 (pas encore disponible en Suisse) et Flow, est facturé 210 francs suisses par mois. Ce tarif place ces technologies dans une fourchette haut de gamme, comparable à la concurrence.
Malgré ce prix élevé, l’investissement peut se justifier pour les créateurs réguliers ou les entreprises cherchant à produire du contenu vidéo original sans devoir investir inconsidérément dans du matériel. La question reste toutefois de savoir comment ces outils évolueront dans ce monde en pleine explosion qu’est l’IA générative. Et comment ils seront utilisés…
Création: quel message pour quel outil?
Peu à peu, que ce soit en matière de texte ou de création vidéo, la problématique va revenir à l’essentiel: quel message veut-on véhiculer et comment? En effet, ces outils ne sont que… des outils qui nécessiteront d’ailleurs une phase continue d’apprentissage. Mais, comme pour un bon livre ou un bon film, l’essentiel est ailleurs.
Ces infinis technologiques vont nous faire revenir aux textes fondamentaux qui régissent la création et la communication, comme La Rhétorique ou La Poétique d’Aristote… Car maîtriser la technique ou des effets de style, c’est une chose, mais maîtriser le langage et proposer un regard inspiré sur une thématique au service d’un message ou développer des idées originales en est une autre! L’effet «waouh» ne durera pas longtemps.
Xavier Studer
