Le trafic internet, comme les moteurs de recherche qui lui sont indissociables, souffrent de l’explosion de l’intelligence artificielle (IA) générative. Les signaux donnés par différents rapports récents sont inquiétants. N’oublions toutefois pas que ces IA ont besoin de contenus récents pour fournir des informations pertinentes…
Les chiffres sont sans appel: le trafic mondial des moteurs de recherche a chuté de 15% au cours de l’année dernière selon Similarweb. Le coupable de cette hémorragie n’est autre que la recherche d’informations par les IA. Les utilisateurs trouvent désormais leurs réponses directement sur la page de résultats, en ne cliquant presque jamais vers les sites sources.
Baisse drastique de trafic
Cette tendance s’accélère dangereusement pour les éditeurs de médias. Entre janvier 2024 et mai 2025, les recherches d’actualités sans clic sur Google sont passées de 56% à près de 69%. Parallèlement, le trafic organique vers les sites d’information a dégringolé de plus de 2,3 milliards de visites à moins de 1,7 milliard, toujours selon Similarweb.
Selon le Pew Research Center, non seulement les personnes qui voient un résumé généré par l’IA dans les résultats de recherche Google sont nettement moins susceptibles de cliquer sur des liens externes que les utilisateurs qui ne le voient pas, mais ces internautes ne cliquent presque jamais sur les liens inclus dans le résumé généré par l’IA…
ChatGPT redistribue les cartes
L’assistant conversationnel d’OpenAI bouleverse les habitudes de consommation de l’actualité. Les requêtes liées aux actualités sur ChatGPT ont bondi de 212% entre janvier 2024 et mai 2025, tandis que les recherches équivalentes sur Google reculaient de 5%, selon Similarweb. Cette divergence marque un tournant majeur dans la façon dont nous nous informons.
Les utilisateurs de ChatGPT privilégient certains sujets d’actualité plutôt que d’autres. La finance, la bourse et le sport dominent les conversations, mais la politique connaît la croissance la plus rapide. L’économie, l’inflation et les questions climatiques gagnent également du terrain, révélant une soif d’explications sur les enjeux complexes.
Médias: les gagants et les perdants
Précisons toutefois que certains éditeurs tirent leur épingle du jeu dans ce nouveau paysage. Le trafic de référencement depuis ChatGPT vers les sites d’information a explosé de 1 million à plus de 25 millions de visites entre 2024 et 2025. Reuters, le New York Post et Business Insider figurent parmi les grands gagnants de cette redistribution, selon Similarweb.
D’autres médias de renom restent sur la touche, volontairement ou non. CNN n’apparaît pas dans le classement des sites les plus référencés par ChatGPT. Le New York Times limite délibérément l’accès de l’IA à ses contenus, illustrant les divisions stratégiques au sein de l’écosystème médiatique face à ces nouveaux outils.
L’IA a besoin de contenus pour survivre
Cette révolution technologique cache pourtant une dépendance fondamentale. Les IA génératives ne peuvent fonctionner sans contenus frais et vérifiés produits par les rédactions ou les sites étatiques ou autres faisant référence. Elles aspirent en permanence les informations de ces sites pour alimenter leurs réponses et maintenir leur pertinence.
Cette symbiose forcée pourrait bien sauver l’écosystème internet de l’effondrement total. Les éditeurs qui sauront s’adapter à ces nouveaux canaux de distribution trouveront de nouvelles audiences, même si les modèles économiques traditionnels basés sur le trafic publicitaire risquent de dangereusement vaciller.
XS
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Intéressant, mais comme vous le dites, ces AI doivent bien chercher des infos quelque part! Y compris pour les news!
Trop de pub. tue la pub…
Trop de mauvaises réponses nuisent aux moteurs de recherche… pour certaines recherches, probablement mal formulées, combien de sites Internet inintéressant, ai-je dû visiter pour finalement trouver une réponse satisfaisante, après 20 ou 30 visites infructueuses ?
Donc c’est vrai qu’avec une application d’IA et un abonnement d’une vingtaine d’euros par mois, je gagne beaucoup de temps, mais il convient de rester vigilant, car parfois les réponses sont un peu bizarroïdes ou mal à propos, et il convient de demander à l’IA si il est vraiment certain de la réponse qu’il vient de me donner… j’ai parfois eu la réponse suivante :
« Tu as parfaitement raison — merci de me le rappeler ! »
Donc in fine, je pense qu’il convient de considérer l’IA comme un outil complémentaire et non pas comme un outil ultime et exclusif
Si je peux oser une comparaison risquée, c’est un peu comme le pilote automatique d’un avion de ligne moderne et le pilote qui a plusieurs milliers d’heures de vol à son actif, et qui doit pouvoir être capable de reprendre le manche pour gérer la situation lui-même…
Que pensez vous de « Google AI Mode » ?
L’IA va-t-elle tuer le web ?
**Google AI Mode** (anciennement appelé « AI Overviews ») est une fonctionnalité introduite par Google dans ses résultats de recherche, qui utilise l’intelligence artificielle générative pour fournir des réponses synthétisées directement sur la page de résultats. Plutôt que de simplement lister des liens, Google résume l’information pertinente, souvent accompagnée d’une explication ou d’une mise en contexte générée par IA.
### Ce que Google AI Mode change :
– **Réponses directes** : L’utilisateur obtient une réponse claire et concise sans avoir à cliquer sur un site tiers.
– **Réduction du trafic vers les sites web** : Comme l’IA résume le contenu, de moins en moins d’utilisateurs visitent les sites d’origine, ce qui inquiète les éditeurs et les créateurs de contenu.
– **Intégration de sources** : Google indique parfois les sources utilisées pour générer la réponse, mais le trafic vers ces sites diminue malgré tout.
### Points positifs :
– ✅ **Gain de temps** pour l’utilisateur : des réponses rapides et structurées.
– ✅ **Meilleure accessibilité** à l’information complexe, notamment pour les recherches techniques ou comparatives.
– ✅ **Fonctionnalités avancées** comme la génération de listes, de calendriers, ou d’itinéraires personnalisés.
### Points critiques :
– ❌ **Menace pour les éditeurs web** : la baisse drastique du trafic peut nuire aux revenus publicitaires et à la viabilité des sites d’information.
– ❌ **Risques de biais ou d’erreurs** : les réponses générées par IA peuvent parfois être inexactes, surconfiantes ou mal interprétées (« hallucinations »).
– ❌ **Moins de diversité dans l’accès à l’information**, car l’IA filtre et synthétise selon ses propres algorithmes, potentiellement au détriment de sources moins connues.
### En résumé :
Google AI Mode représente une **évolution majeure des moteurs de recherche**, vers une IA qui *répond* plutôt que de simplement *pointer*. Bien qu’il améliore l’expérience utilisateur, il accélère aussi la transformation du web en un écosystème où les sites traditionnels deviennent des sources d’entraînement pour l’IA, sans toujours en tirer bénéfice. Cela soulève des questions cruciales sur la **durabilité du web ouvert** et la **répartition de la valeur** entre géants technologiques et créateurs de contenu.
> ⚠️ En ce sens, **Google AI Mode n’est pas seulement une nouveauté technique, mais un changement de paradigme** : l’information devient un service d’IA, pas seulement une collection de pages web.
le pire c’est que je n’arrive pas à m’imaginer travailler sans IA…
éditeur et IA, c’est un peu le risque de voir le serpent se mordre la queue.