Swisscom travaillerait sur un changement de nom de marque pour sa filiale italienne Fastweb fusionnée avec Vodafone, selon le magazine spécialisé Telecoms.com. Cette information intervient alors que l’opérateur suisse vient de présenter ses premiers résultats financiers intégrant une année entière d’activités combinées avec de nombreux indicateurs en baisse.

La fusion juridique des deux entités est effective depuis le 1er janvier 2026, donnant naissance à une société unique sous la dénomination légale Fastweb S.p.A. Cette intégration fait suite à l’acquisition de Vodafone Italia par Swisscom pour 8 milliards d’euros, finalisée fin décembre 2024.

Un manifeste sur internet

Le manifeste publié par la nouvelle entité sur son site officiel fastweb.it/insieme-siamo-futuro reflète la philosophie de cette union. «Rien ne vous fait grandir comme un adversaire», débute le texte, reconnaissant la longue rivalité entre Fastweb et Vodafone Italia sur le marché transalpin.

«Aujourd’hui, cependant, il est temps de viser ensemble», poursuit le manifeste, symbolisant ce rapprochement entre deux concurrents historiques. Cette devise «Insieme siamo futuro» (Ensemble, nous sommes l’avenir) incarne la volonté de combiner l’expertise de Fastweb dans le réseau fixe et la fibre optique avec la force de Vodafone Italia dans le mobile.

Trois marques commerciales

Du point de vue commercial, les marques Fastweb, Vodafone et ho. Mobile continuent d’être utilisées, précise un communiqué de presse. Pour l’identité institutionnelle, la marque Fastweb + Vodafone est adoptée, comme l’a rappelé l’entreprise fusionnée dans une communication du début de l’année.

L’entité fusionnée rassemble désormais plus de 20 millions de lignes mobiles et 5,8 millions de lignes fixes, selon le site officiel de Fastweb. Elle dispose d’un réseau mobile de plus de 20’000 sites radio et d’un réseau fixe propriétaire de plus de 74’000 kilomètres, avec une couverture en fibre optique jusqu’au domicile atteignant au moins 54% des foyers et entreprises.

Des synergies de 600 millions d’euros

Swisscom prévoit de dégager des synergies opérationnelles de 600 millions d’euros d’ici 2030, selon les présentations aux analystes publiées cette semaine. En 2025, 95 millions d’euros de synergies ont déjà été réalisés, dépassant l’objectif initial de 60 millions, notamment grâce à la migration accélérée des cartes SIM Fastweb vers le réseau Vodafone.

Les coûts d’intégration restent substantiels, avec environ 200 millions d’euros dépensés en 2025, selon le rapport annuel. Le groupe suisse maintient ses perspectives pour 2026, avec un chiffre d’affaires attendu entre 14,7 et 14,9 milliards de francs suisses.

Repositionnement stratégique décisif

Si les spéculations autour d’un rebranding évoquées dans cet article de Telecoms.com se confirment, ce changement de nom représenterait une étape cruciale pour la stratégie de Swisscom en Italie. Un positionnement clair sous une marque unique permettrait de simplifier la communication sur un marché italien fragmenté et hautement concurrentiel, face à des acteurs comme TIM, WindTre et Iliad.

Cette refonte d’identité marquerait aussi l’aboutissement du processus d’intégration entre deux cultures d’entreprise distinctes, engagé depuis janvier 2025. Pour l’instant, Swisscom n’a pas communiqué officiellement sur les détails de ce projet ni sur un éventuel calendrier de mise en œuvre. D’ailleurs, la présentation aux analystes fait état d’une stratégie «prudente» multimarque.

Xavier Studer