Le raz-de-marée Android continue de déferler sur le monde entier. Le système d’exploitation de Google représente désormais 56% des ventes mondiales de smartphones, contre 36% une année avant, soit une augmentation de 54%. Symbian, Windows et RIM perdent tous des plumes. Seul Apple progresse de 16,9 à 22,9%, soit 35% de hausse tout de même, selon Gartner.
Le prochain Samsung Galaxy SIII symbolise ce terrible succès. Pas encore en vente, il a déjà été réservé plus de neuf millions de fois, y compris en Suisse puisque certains opérateurs, dont Swisscom, avaient ouvert une page spéciale. Pour comparaison, les ventes de l’iPhone 4S n’avaient été que de quatre million d’unités en un week-end, mais dans moins de pays…
Ces chiffres en disent très long sur le marché actuel et méritent tout de même une petite mise en lumière. Il est notamment particulièrement intéressant de s’attarder sur le cas du Samsung Galaxy SIII. Nombre de commentateurs peu avisés ont raillé sur ce blog son design entre-temps d’ailleurs salué par les Suisses…
Succès surprenant
D’autres internautes, probablement sur-vitaminés, ont immédiatement annoncé un nouveau flop commercial, estimant qu’il n’y avait de place que pour l’iPhone 4S et autres produits pommés… Que nenni, les chiffres de vente publiés par le Korea Economic Daily et repris par Reuters disent exactement le contraire…
Enfin, je dois dire que je suis moi-même surpris par un tel succès qui doit flétrir un peu plus le fruit croqué, déjà rendu vert de rage par la déferlante planétaire du petit bonhomme. Ces résultats, mérités après les succès du Galaxy Note et du Galaxy SII, montrent aussi que Samsung apprend vite et intègre parfaitement les méthodes de marketing d’Apple. Tellement bien qu’il s’est par exemple contenté de présenter des demi-nouveautés lors du MWC de Barcelone…
Buzz mondial
Suite à cette demi-déception, le Coréen a organisé à Londres un événement spécial pour faire la promotion de son nouveau vaisseau-amiral après une campagne de buzz très fruitée qui a durée de très très long mois. Y compris en laissant filtrer des prototypes et des spécifications parfois fausses… Ensuite, il a rapproché la date de présentation de celle de commercialisation, comme Apple. Enfin, il ouvre des précommandes et c’est le coup de maître…
Et pour être certain de son succès, il lance son produit dans un maximum de pays simultanément. Et les chiffres sont au rendez-vous: neuf millions de précommandes. Comme me l’avouait récemment un fan d’Apple, ce Samsung Galaxy s3 est « vraiment trop über alles ». Je m’empresse de préciser que ces mots ne sont pas de moi; je ne suis pas traversé par des pensées si extrémistes. Cela dit, je reconnais d’incontestables qualités à ce produit qui reste à tester, évidemment…
Xavier Studer