A l’occasion de la présentation de ses résultats annuels, le numéro trois helvétique des télécommunications mobiles Orange a indiqué qu’il présenterait sa nouvelle entité visuelle et sa nouvelle marque le 23 avril. Il a même mis en ligne un site spécial pour préparer le public…
Le changement de marque est une étape logique du processus de développement de l’entreprise aux mains de son nouveau propriétaire Xaviel Niel, écrit l’entreprise dans un communiqué de presse. Espérons qu’Orange ne devienne pas 7acht Schweiz, la déclinaison suisse de sa nouvelle et sympathique marque liechtensteinoise…
Nouvelle marque: une opportunité
«Ce rebranbding représente pour l’entreprise une opportunité unique de créer sa propre identité en parfaite adéquation avec son ambition d’offrir toujours plus d’innovations et de simplicité aux clients suisses. Des informations détaillées sur le changement de marque seront dévoilées le 23 avril. Les personnes intéressées peuvent également suivre les étapes du rebranding sur orange.ch/new», est-il présenté dans un communiqué de presse.
Orange a par ailleurs terminé l’année en beauté. Le chiffre d’affaires global a augmenté de 1,9%, passant de 1,291 milliard à 1,316 milliard de francs. L’EBITDA ajusté est passé de 390,7 millions à 433,8 millions de francs, soit une croissance de 11,0%. De nombreux abonnés semblent être passés du prépayé à un système d’abonnement.
L’ARPU toujours en baisse
Des chiffres réjouissants, mais qui témoignent probablement encore des conséquences des graves problèmes informatiques traversés par l’entreprise en 2014. Il est ainsi assez surprenant de constater que le chiffre d’affaires a enflé de 17% sur la fin de l’année… A moins qu’Orange décolle enfin!
Quoi qu’il en soit, il ne faut pas oublier que la concurrence reste rude sur le marché. Le revenu moyen par abonné a encore chuté de 6% environ. L’ARPU n’est donc plus que de 38 francs, contre un peu plus de 40 sur l’année 2013. Il sera plus intéressant que jamais de suivre quelle sera la stratégie de Xavier Niel…
Xavier Studer