Flairant la belle affaire, Swisscom continue ses efforts pour convaincre les entreprises qu’elles peuvent faire mieux en matière d’informatique ou de numérisation, même si ce processus est au moins trentenaire et souvent bien entamé (ex.: Amazon…). L’ogre bleu multiple les références dans ses communiqués, mais publie aussi une infographie sommaire sur les révolutions industrielles ainsi qu’un outil à destination des entreprises…
[Sur ce site internet, le géant bleu veut inciter les sociétés à faire le point sur leur positionnement dans le monde informatique. En deux minutes, les dirigeants peuvent se positionner face à une série de questions comme «Nous utilisons des technologies numériques (p. ex. Analytics, réseaux sociaux, en ligne) afin de mieux comprendre le client ainsi que d’établir des offres personnalisées».ad name=”Code pub vidéo”]
Avec des slogans!
L’internaute peut choisir si cette affirmation correspond tout à fait ou pas du tout à sa position sur la marché et à sa stratégie. «La vente et l’interaction avec le client ont lieu à la fois hors ligne, et en ligne et sont orchestrées de manière cohérente via les différents canaux (p. ex. prix stocks)», poursuit Swisscom.
Des slogans entrecoupent le coup de sonde. «Les entreprises qui ont déjà achevé la transformation affichent une rentabilité supérieure de 26% en moyenne», indique le puissant opérateur qui visiblement pense que ce processeur peut se terminer. Amusant.
Classement final
Au terme de ces quelques questions, le sondage se termine en quatre catégories allant du «Digital potential» au «Digital Professional» en passant par les «Digital newcomer» et «Digital Trendsetter ». Swisscom vise évidemment les entreprises les moins bien positionnées pour vendre ses services informatiques, conventionnels.
Ce n’est pas une surprise. En voulant coûte que coûte promouvoir des services numériques en les mettant à toutes les sauces, Swisscom veut surtout faire des affaires. Cela dit, on peut se demander dans quelle mesure cette campagne peut occulter le fait que la téléphonie fixe classique est encore analogique chez la plupart des ménages raccordés par l’opérateur.
On pourrait encore rajouter que Swisscom n’a pas vraiment réussi à promouvoir l’ISDN et que le passage à la téléphonie par IP est accompagnée de bugs et problèmes divers, tant d’année après les débuts de Skype…. Dans son infographie, il ne souligne pas non plus que la musique (CD mp3 ou streaming), la TV, la vidéo, la photo et la radio sont tout ou en partie numérique depuis des lustres. Amusant, non?
Xavier Studer