Carlos Leal et Stéphanie Berger représentent UPC (Cablecom) en Suisse depuis plusieurs années et depuis 2015 en Autriche. Michelle Hunziker va renforcer dès ces prochains mois ces deux personnalités, actives notamment dans le milieu du cinéma. La nouvelle ambassadrice, une Suissesse de 39 ans anime des émissions telles que «Wetten, dass?» ou «Deutschland sucht den Superstar».
Visiblement, UPC essaie de toucher un public encore plus large avec Michelle Hunziker, populaire dans le monde germanophone et italophone. Après cette annonce, on ne peut toutefois s’empêcher de se demander combien d’ambassadeurs aura besoin UPC pour développer ses affaires…
Campagnes vraiment efficaces?
Ces dernières années, UPC semble en effet surtout avoir tiré son épingle du jeu en rachetant de nombreux téléréseaux pour maintenir le cap face à la farouche concurrence des opérateurs téléphoniques, souvent plus innovants et dynamiques. Il est difficile de dire de l’extérieur dans quelle mesure les «stars» actuelles ont limité la casse.
Quoi qu’il en soit, le plus important téléréseau de Suisse dépense actuellement beaucoup d’argent pour développer son offre, par exemple en rachetant à prix d’or les droits du hockey dès 2017 et faire de la publicité. Il sera donc intéressant de suivre les performances d’UPC ces prochains semestres… Ces frais seront d’ailleurs probablement indirectement payés par les abonnés d’une manière ou d’une autre.
Extrait d’anthologie…
Quoi qu’il en soit, après avoir annoncé son intention de développer son réseau en Suisse et en Autriche, UPC semble vouloir mettre de son côté toutes les chances pour gagner du terrain. Quelle sera la réaction de Swisscom? Poussé un peu dans les cordes, l’ogre bleu est-il condamné à voir sa croissance freinée ou à perdre certains clients sportifs?
Dans l’intervalle, UPC nous propose une vidéo de Michelle Hunziker accompagnée du texte suivant extrait d’un communiqué: «On la voit danser comme si personne ne la regardait. “J’adore la musique et la danse. Je devrais le faire plus souvent”, sourit Michelle Hunziker. La prochaine campagne publicitaire de UPC en Suisse et en Autriche révélera à quel point elle s’identifie aux produits de l’entreprise.» Ca promet…
Xavier Studer