A quelques heures de la présentation du prochain iPhone, il est difficile de connaître les parts de marché réelles des différentes marques de smartphones vendues en Suisse. Selon un coup de sonde de Comparis, l’iPhone n’occuperait plus la première place. Vraiment? Votre serviteur a donc mené son enquête. La réalité est quelque peu plus complexe…
D’abord, en l’état, il n’existe pas de chiffre global ou pour les ventes ou pour le nombre de cellulaires en circulation sur le marché suisse. On est donc tributaire ou des chiffres des opérateurs, pour les appareils qu’ils écoulent ou d’éventuelles données sur le marché libre hors opérateur (c’est-à-dire Mobilezone, Digitec…), compilées par l’institut GfK.
iPhone vs Android: GfK veut 12’000 francs!
Selon des indiscrétions glanées lors de l’IFA 2017 de Berlin, qui ne m’ont pas été confirmées par GfK, Apple ne représenterait plus que 30% environ des ventes sur le marché libre des smartphones. Chez GFK, on m’a proposé les données vérifiées pour 12’000 francs! L’internaute appréciera.
Du côté de Swisscom, on indique que le rapport iOS/Android était de l’ordre de 50/50% en 2015. Christian Neuhaus, porte-parole, précise que «nous ne donnons pas de pourcentage des systèmes d’exploitation sur notre réseau, mais seulement le classement des appareils achetés dans nos shops». A lire ci-dessous (état des ventes au 30 juin).
Apple-Samsung: les ventes de Swisscom et le contexte par Salt
1 Apple iPhone 7
2 Samsung Galaxy S8
3 Apple iPhone 7 Plus
4 Apple iPhone 6s
5 Apple iPhone SE
6 Samsung Galaxy S7
7 Samsung Galaxy S8+
8 Samsung Galaxy A3 (2017)
9 Samsung Galaxy A5 (2016)
10 Samsung Galaxy S7 edge
Chez Salt, on se montre un peu plus nébuleux, tout en prenant des distances par rapport à la communication de Comparis. On se borne à indiquer qu’«historiquement, les canaux de distribution “opérateurs” ont toujours connu une surreprésentation des ventes d’iPhone/Apple». Une manière de dire poliment qu’Apple reste le numéro un de ses ventes…
iPhone: la vraie réponse de Sunrise!
Enfin, c’est Sunrise, que je remercie en passant, qui se montre le plus transparent sur ces questions de parts de marché. En italique ci-dessous, voici la réponse de Roger Schaller, le porte-parole du numéro deux helvétique des télécoms, qui se distingue souvent par un rapport qualité/prix très intéressant.
1. Chez les clients Sunrise Postpaid, la proportion des appareils iOS a atteint environ 50% pour la fin du premier semestre 2017.
2. Depuis l’introduction des appareils iOS/Android, les parts des systèmes d’exploitation dans l’ensemble de la base de clients Sunrise (fin juin 2017)) se répartissent ainsi: 40% iOS, 39% Android et 21% autres. L’ensemble de la base de clients inclus Yallo, Ortel et Lebara ainsi que Post- & Prepaid.
3. La part des systèmes d’exploitation par rapport aux chiffres de ventes correspond à long terme aux chiffres ci-dessus, mais peut varier à court terme, selon la saison en raison des lancements d’appareils, des promotions, etc. Sunrise ne publie pas de chiffre de ventes trimestriel des appareils vendus.
En attendant le nouvel iPhone: bonne keynote!
En conclusion, on relativise donc le titre du communiqué de Comparis intitulé «Evincé de la première place, la Suisse n’est plus le pays de l’iPhone par excellence». L’iPhone d’Apple demeure une valeur sûre pour les consommateurs helvétiques. Rappelons par ailleurs que derrière le système Android se cachent de centaines de modèles signés Samsung, Huawei, Sony, Wiko, Mororola ou HTC, sans parler des Chinois qui cartonnent à domicile…
Même si les chiffres de Comparis seraient le fruit d’un échantillon représentatif, on constate que la communication qui les entoure peut faire toute la différence, quand bien même Android continue de gagner des parts de marché en Suisse. Le site de comparaison articule 55% pour Android contre 42% pour l’iPhone sur la période considérée. Dans l’intervalle, je souhaite une bonne keynote aux fans d’Apple intéressés par le nouvel iPhone d’Apple!
Xavier Studer
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Galerie photo: quelques smartphones vedettes d’Apple, Samsung, Huawei, Sony…
