Après une levée de boucliers ridicule contre le service publicitaire et interactif Beem, Swisscom confirme son lancement pour le mois d’octobre. Cette plateforme permettra à des annonceurs ou des tiers d’interagir avec les smartphones d’utilisateurs ayant donné leur autorisation…
S’il a activé Beem, le mobinaute pourra accéder à des informations complémentaires sur son smartphone, par exemple des propositions d’excursions, des informations contextuelles sur des expositions d’art, des places en exclusivité ou des possibilités de commande de produits, selon l’introduction d’un communiqué de l’ogre bleu, qui rêve avec d’autres acolytes de dévorer le marché de la publicité en ligne… Intéressant.
Publicitaires dans les starting-blocks
Mais ce qui intéresse encore plus le milieu de la publicité toujours à la recherche d’une bonne combine, c’est de nous inciter à consommer davantage à proximité de certains lieux ou de certaines affiches. Par exemple, on peut imaginer qu’en plein été, par une chaleur caniculaire, notre smartphone nous signale soudain une guinguette qui aurait payé pour ça…
Cela nous renvoie au fonctionnement de Beem. En août, cette application est devenue fonctionnelle dans le cadre d’un partenariat avec Radio Energy. A partir d’octobre, elle sera accessible via les applications partenaires de ce système, à savoir 20 Minutes et Bluewin. Blick.ch a prévu de tenter le coup lors du au premier semestre 2020.
Nouvelle déferlante d’informations
Mais comment ça marche? En fonction des environnements et des possibilités technologiques, Beem aura recours soit au Bluetooth ou à l’Audio Content Recognition (ACR), c’est-à-dire à des signaux audios que l’oreille humaine ne peut pas percevoir, mais pouvant être utilisés pour transmettre des informations sous forme numérique.
Mon commentaire? Cette technologie est en effet des plus intéressantes pour nous abreuver encore un peu plus de publicités et d’incitations d’achat. Pas très durable. Évidemment, elle peut être utilisée à des fins plus louables, au musée par exemple, même si d’autres techniques sont déjà disponibles, comme tout bêtement des QR codes. A suivre.
Xavier Studer