Le marché mondial des tablettes a connu une croissance impressionnante de 18% au deuxième trimestre 2024 sur un an, atteignant 35,9 millions d’unités expédiées. Cette hausse marque un retour en force après une année 2023 difficile, selon les dernières données du consultant Canalys.
Les lancements de nouveaux produits et une demande de renouvellement cyclique ont largement contribué à cette reprise. Les innovations dans les technologies d’affichage et les fonctionnalités d’IA intégrées ont également stimulé l’intérêt des consommateurs, en particulier pour les tablettes haut de gamme, selon un communiqué de presse.
Domination d’Apple, boom des Chinois
Apple maintient sa position de leader avec 13,9 millions d’iPads expédiés, représentant 39% du marché. Samsung suit avec une augmentation de près de 13% de ses expéditions, atteignant 6,8 millions d’unités, grâce à la forte demande pour ses modèles phares et l’expansion dans les marchés émergents d’Asie-Pacifique.
Huawei et Lenovo continuent de se battre pour la troisième place, avec des croissances respectives de 51% et 16%. Huawei a expédié 2,5 millions d’unités, principalement grâce à la demande en Chine et dans la région EMEA, tandis que Lenovo a consolidé sa présence mondiale avec 2,5 millions d’unités expédiées.
La stratégie agressive de Xiaomi et autres
Les vendeurs chinois tels que Xiaomi ont enregistré des croissances spectaculaires, Xiaomi ayant vu ses expéditions augmenter de 106% pour atteindre 2,1 millions d’unités. Cette croissance est attribuée à des stratégies promotionnelles agressives sur le marché domestique et à une expansion internationale ciblant des régions comme le Moyen-Orient et l’Europe centrale et orientale.
En Inde, les appels d’offres gouvernementaux pour l’éducation ont également boosté la demande, avec des perspectives de croissance future soutenues par des directives favorisant la fabrication locale de dispositifs. Ce dynamisme pourrait transformer l’Inde en un marché clé pour les tablettes dans les années à venir.
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| Livraisons mondiales de tablettes (part de marché et croissance annuelle) Canalys PC Market Pulse : Q2 2024 |
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| Vendeur |
Expéditions Q2 2024 |
Parts de marché Q2 2024 |
Expéditions Q2 2023 |
Parts de marché Q2 2023 |
Croissance annnuelle |
| Apple | 13,908 | 38.7% | 11,736 | 38.7% | 18.5% |
| Samsung | 6,776 | 18.9% | 6,010 | 19.8% | 12.7% |
| Huawei | 2,501 | 7.0% | 1,658 | 5.5% | 50.8% |
| Lenovo | 2,485 | 6.9% | 2,136 | 7.0% | 16.3% |
| Xiaomi | 2,144 | 6.0% | 1,039 | 3.4% | 106.4% |
| Autres | 8,122 | 22.6% | 7,783 | 25.6% | 4.4% |
| Total | 35,937 | 100.0% | 30,362 | 100.0% | 18.4% |
| Note: livraisons unitaires en milliers. La somme des pourcentages peut ne pas atteindre 100 % en raison des arrondis. |
Source: Canalys PC Analysis Canalys PC Analysis. Août 2024. | ||||
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