Le marché des tablettes connaît un regain de vitalité selon les dernières données de Canalys. Au troisième trimestre 2024, les expéditions mondiales ont augmenté de 11% par rapport à l’année précédente, atteignant 37,4 millions d’unités. Il s’agit du troisième trimestre consécutif de croissance pour ce secteur, porté par une demande accrue tant chez les consommateurs que dans le domaine professionnel.

Plusieurs facteurs expliquent cette performance. La fin de la période de rentrée scolaire, la constitution de stocks en prévision des fêtes et une hausse des investissements IT des entreprises ont tous contribué à dynamiser le marché des tablettes. Les offres groupées et les promotions agressives ont également joué un rôle important pour stimuler les ventes dans un contexte économique pourtant difficile.

Un marché dominé par Apple

Sans surprise, Apple conserve sa position de leader avec plus de 36% de parts de marché et 13,6 millions de tablettes expédiées. Le géant de Cupertino renforce sa compétitivité avec le lancement du dernier iPad mini, qui apporte les fonctionnalités d’Apple Intelligence à toute la gamme iPad. Samsung se classe deuxième avec 6,9 millions d’unités livrées et une croissance de 12% sur un an, selon ce communiqué.

Les géants technologiques chinois Lenovo, Xiaomi et Huawei complètent le top 5 des fabricants. Lenovo enregistre une croissance de 14%, tandis que Xiaomi se distingue comme le constructeur ayant la plus forte progression avec une hausse de 58% de ses expéditions. Huawei n’est pas en reste avec 2,9 millions d’unités livrées et une croissance de 29%.

Des perspectives positives

Malgré une croissance globale modeste, les récentes performances du marché des tablettes laissent entrevoir des perspectives positives. Les tablettes continuent de jouer un rôle important dans différents segments d’utilisateurs, que ce soit pour un usage personnel ou professionnel. Les secteurs de l’éducation, de la santé et du commerce de détail sont notamment cités comme des domaines où les investissements en tablettes se renouvellent pour soutenir les efforts de transformation numérique.

Il reste à voir si cette dynamique se maintiendra dans les prochains mois. Les fabricants misent sur le lancement de nouveaux produits et des offres promotionnelles attractives pour inciter les utilisateurs à renouveler leurs anciens appareils. Dans un contexte économique incertain, la capacité des constructeurs à proposer des tablettes innovantes à des prix compétitifs sera déterminante pour maintenir la croissance du marché.

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Livraisons mondiales de tablettes (part de marché et croissance annuelle) Canalys PC Market Pulse : Q3 2024
Vendor	Q3 2024 Livraisons	Q3 2024 Parts de marché	Q3 2023 Livraisons	Q3 2023 Parts de marché	Croissance annuelle
Apple	13,591	36.3%	13,547	40.1%	0.3%
Samsung	6,886	18.4%	6,127	18.2%	12.4%
Lenovo	2,974	7.9%	2,600	7.7%	14.4%
Huawei	2,867	7.7%	2,227	6.6%	28.8%
Xiaomi	2,563	6.8%	1,618	4.8%	58.4%
Autres	8,549	22.8%	7,630	22.6%	12.1%
Total	37,430	100%	33,749	100%	10.9%
Note: livraisons unitaires en milliers. La somme des pourcentages peut ne pas atteindre 100 % en raison des arrondis. Source: Canalys PC Analysis Canalys PC Analysis (livraisons « sell-in »), novembre 2024