Les bracelets et montres connectés continuent de progresser et de marquer des points sur le marché. Si Apple recule légèrement en termes de volume, il reste, comme sur d’autres segments, le champion de la valeur, c’est-à-dire du chiffre d’affaires. Probablement en raison du haut degré de finition de ses produits.

Selon les dernières données de Canalys, le marché mondial des bracelets connectés a connu une croissance de 3% au troisième trimestre 2024, atteignant 52,9 millions d’unités expédiées. Xiaomi, grâce à sa stratégie de diversification et à ses produits abordables comme le Mi Band 9, a réussi à égaler Apple en termes de parts de marché.

Cette avancée de Xiaomi s’explique par une expansion réussie de sa gamme avec des versions Pro, NFC et Active, séduisant un public plus large. Cependant, cette stratégie axée sur les produits d’entrée de gamme a entraîné une baisse de 9% de son prix de vente moyen par rapport à l’année précédente.

La dynamique du marché émergent

Les marchés émergents, notamment en Amérique latine et en EMEA, ont joué un rôle clé dans cette croissance, profitant de dispositifs abordables offrant des fonctionnalités avancées. Cela a permis de démocratiser l’accès à des technologies haut de gamme, élevant ainsi les attentes des consommateurs envers les accessoires connectés.

En contraste, l’Amérique du Nord a vu une diminution de la demande, affectée par la réduction des ventes des modèles anciens d’Apple et la part décroissante de Fitbit en mains de Google. Dans ces marchés matures, l’absence de nouvelles fonctionnalités captivantes a ralenti le renouvellement des appareils.

L’innovation au cœur de la compétitivité

Les montres intelligentes, bien qu’elles ne représentent que 35% des expéditions, génèrent 74% de la valeur du marché; Apple faisant la course en tête. La course à l’innovation reste donc cruciale pour les fabricants qui doivent investir dans des technologies comme les écrans AMOLED et le suivi avancé pour répondre aux attentes croissantes.

Pour maintenir leur compétitivité, les fournisseurs d’accessoires connectés doivent continuer à développer des logiciels et du matériel qui innovent dans le domaine. Ces innovations, telles que les architectures à double processeur et le suivi du sommeil avancé, constitueront des avantages clés pour consolider leur position sur le marché.

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Expéditions et croissance des bracelets connectés au troisième trimestre 2024 (monde)
Vendeur	Q3 2024 expéditions (million)	Q3 2024 parts de marché	Q3 2023 expéditions (million)	Q3 2023 parts de marché	Croissance annuelle
Apple	8.5	16.1%	8.9	17.2%	-3.6%
Xiaomi	8.5	16.1%	6.2	12.1%	37.3%
Huawei	7.1	13.5%	5.1	10.1%	38.5%
Samsung	4.8	9.1%	3.9	7.6%	24.3%
Noise	2.5	4.7%	3.5	6.9%	-29.6%
Others	21.4	40.4%	23.7	46.2%	-10.0%
Total	52.9	100.0%	51.4	100.0%	2.9%
Les pourcentages peuvent ne pas correspondre à 100 % en raison des arrondis.				Source: Canalys, novembre 2024.

 

Pour s’y retrouver

Les bracelets basiques sont axés sur le suivi d’activité simple, les montres basiques offrent des fonctions horlogères traditionnelles avec quelques ajouts, tandis que les montres intelligentes sont de véritables mini-ordinateurs au poignet, offrant une large gamme de fonctionnalités connectées. En détail:

Bracelets basiques

Les bracelets basiques, aussi appelés bracelets d’activité, sont les plus simples des trois catégories :

• Fonctionnalités limitées, principalement axées sur le suivi de l’activité physique
• Comptent généralement les pas, la distance parcourue et les calories brûlées
• Peuvent suivre le sommeil
• Affichage minimaliste, souvent sans écran tactile
• Autonomie de batterie plus longue, pouvant aller jusqu’à plusieurs semaines
• Prix généralement plus abordable

Montres basiques

Les montres basiques offrent plus de fonctionnalités que les bracelets basiques, tout en restant moins avancées que les montres intelligentes :

• Affichage analogique ou numérique de l’heure
• Fonctions de base comme chronomètre, alarme, etc.
• Certains modèles incluent des fonctions de suivi d’activité similaires aux bracelets basiques
• Autonomie de batterie généralement plus longue que les montres intelligentes
• Prix intermédiaire entre les bracelets basiques et les montres intelligentes

Montres intelligentes

Les montres intelligentes sont les plus sophistiquées et polyvalentes :

• Fonctionnent comme une extension du smartphone
• Écran tactile avec interface utilisateur avancée
• Capacité à installer et exécuter des applications
• Notifications pour appels, messages, e-mails et alertes d’applications
• Fonctions avancées de suivi de la santé et de la forme physique, incluant souvent un GPS intégré et un moniteur de fréquence cardiaque
• Possibilité de passer et recevoir des appels, d’envoyer des messages
• Contrôle de la musique et autres fonctions multimédia
• Certains modèles offrent une connectivité cellulaire indépendante
• Autonomie de batterie généralement plus courte, nécessitant une recharge quotidienne ou tous les quelques jours
• Prix généralement plus élevé, reflétant leurs capacités avancées