Suissedigital, l’association économique qui regroupe environ 170 réseaux suisses de communication, dresse un bilan 2025 globalement positif. Pourtant, derrière les chiffres d’investissement, les signaux d’alerte sur les métiers historiques se multiplient.
La télévision reste le point noir du secteur. Les membres de Suissedigital ont perdu 73’000 abonnés TV en 2025, soit un recul de 3,8%, pour chuter à 1,94 million d’abonnements. Ce n’est pas un accident: en 2024, la perte atteignait déjà 36’000 clients. La tendance est donc non seulement confirmée, mais elle s’accélère.
Sunrise, stratégie agressive, résultats décevants
Le paradoxe est frappant. Sunrise, membre phare de Suissedigital et premier câblo-opérateur du pays, mène depuis des années une politique offensive — tarifs promotionnels, offres groupées, migration forcée de ses anciens clients UPC. Pourtant, la saignée sur la TV ne s’arrête pas. Pire, Sunrise privilégie le versement de dividendes à ses actionnaires plutôt que l’investissement dans les réseaux. Une stratégie à court terme qui fragilise l’ensemble de la branche.
Malgré tout, Suissedigital conserve une confortable position de leader sur la diffusion télévisée, avec 52% des parts de marché face à Swisscom (39%) et Salt (9%), qui ne cesse de se développer! Mais cette domination repose sur un socle qui s’érode, dans un marché total de 3,715 millions d’abonnements TV répartis entre les trois opérateurs.
Internet et mobile, pas de quoi pavoiser
L’internet haut débit, autre pilier du modèle câble, recule également avec 16’000 abonnements perdus en 2025 (-0,9%), selon ce communiqué. Si la baisse paraît modeste en valeur absolue, elle confirme une deuxième année consécutive de contraction dans un marché pourtant porté par la «transition numérique» et la demande croissante de connectivité.
La téléphonie mobile progresse de 37’760 abonnements (+1,1%). Un chiffre en apparence positif, mais qui reste bien maigre dans un marché suisse ultra-concurrentiel. À titre de comparaison, les membres de Suissedigital avaient engrangé plus de 175’000 abonnements mobiles supplémentaires un an auparavant — soit une progression cinq fois plus faible en 2025.
Un milliard investi, pour quel avenir?
Face à ces vents contraires, l’association met en avant ses investissements: environ un milliard de francs par an dans l’extension des réseaux fixes et mobiles. Elle valorise également ses initiatives en cybersécurité — avec plus de 8’000 tests réalisés en 2025 — et son portail de numérisation destiné aux petites et moyennes entreprises.
Ces efforts sont évidemment louables et bien réels, mais ils ne masquent pas une réalité structurelle: la télévision par câble et par les «opérateurs historiques» perd du terrain face au streaming et aux services à la demande. Aucune inflexion n’est en vue. Suissedigital reste dominant, mais son cœur de métier historique bat de moins en moins fort.
Xavier Studer