Le marché mondial des téléphones mobiles a reculé de 4% lors du deuxième trimestre de l’année 2026. Cette baisse globale masque cependant une réalité très contrastée entre les différents fabricants, selon le cabinet d’analyse Omdia.

Les deux géants du secteur, Samsung et Apple, défient cette tendance négative en augmentant de plusieurs points leurs parts de marché respectives. Le Sud-Coréen domine avec 22% des ventes mondiales grâce au lancement de son Galaxy S26, tandis que l’Américain atteint un niveau historique de 20% avec le succès exceptionnel de son iPhone 17.

Flambée des coûts du matériel

Cette situation inédite s’explique principalement par une crise grave touchant la production des puces de mémoire informatique. Les prix de ces pièces essentielles pour le stockage ont été multipliés par quatre ou cinq en seulement une année, ce qui bouleverse l’ensemble de l’industrie, selon le communiqué d’Omdia.

Ces composants informatiques représentent aujourd’hui plus de 60% du coût de fabrication pour les appareils d’entrée de gamme. Face à cette explosion des coûts, les concurrents chinois comme Xiaomi ou OPPO ont dû revoir leurs stratégies en réduisant drastiquement la production d’appareils bon marché.

Les consommateurs paieront l’addition

Les fabricants sont désormais obligés de privilégier les appareils haut de gamme pour maintenir leur rentabilité financière. Les marges bénéficiaires fondent sur les modèles abordables, ce qui pénalise fortement les clients disposant d’un budget limité.

Aucune baisse notable du prix des puces électroniques n’est prévue par les experts avant le deuxième semestre 2027. Les consommateurs devront probablement retarder le remplacement de leur appareil, accepter des modèles moins performants ou opter pour des téléphones remis à neuf.

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